Atasun Optik, trafiğinin büyük bir kısmını Safari’nin ITP (Intelligent Tracking Prevention) gibi kısıtlamalara sahip tarayıcılardan almaktadır. Bu durum, özellikle yeniden hedefleme kampanyalarında ölçümleme eksikliklerine ve beklenenden düşük dönüşüm raporlanmasına neden oluyordu.
Hedefimiz, kullanıcı yolculuğunu yeniden görünür kılmak, ölçüm kalitesini artırmak ve kampanya verimliliğini optimize edecek bir çözüm sunmaktı. Safari ve benzeri tarayıcılarda uygulanan kısıtlamalar ile reklam engelleyicilerin yol açtığı sinyal kayıplarını minimize ederek, Atasun Optik’in dönüşüm ölçümlemesini daha doğru, kapsayıcı ve sürdürülebilir hale getirmekti.
NASIL UYGULANDI?
Atasun Optik’in tarayıcı kısıtlamalarından kaynaklanan sinyal kayıplarını azaltmak için server-side ölçümleme yapısı devreye alındı. Ölçümleme altyapısı, sunucu tarafında yeniden yapılandırılarak Safari’nin 7 günlük hedefleme süresi, çerezlerin sonlanma süresine uygun ve sürdürülebilir hale getirildi.
Standart ölçümleme yöntemi ile edinilen veriler, server-side ölçümleme ile desteklenerek eksik sinyaller tamamlandı ve veri akışı zenginleştirildi.
Sunucu tarafında toplanan veriler, Meta ve diğer reklam platformlarına eksiksiz ve doğru şekilde iletildi. Böylece, ilk ziyaretten günler sonraki kullanıcı etkileşimleri de güvenilir şekilde takip edilebilir hale getirildi; yeniden hedefleme kampanyalarının kapsamı ve performansı önemli ölçüde artırıldı.
SONUÇLAR
Server-side ölçümleme sayesinde Safari kaynaklı sinyal kayıpları büyük ölçüde azaldı ve dönüşüm verileri daha doğru şekilde raporlanmaya başladı. Reklam kampanyalarının etkinliği artırılarak daha tutarlı yeniden hedefleme ile optimizasyon süreçlerine imkan verildi.
- Standart ölçümleme yapısına kıyasla conversion ölçümünde %93 artış sağlandı.
- Safari kaynaklı ziyaretçi verilerinde eksik kalan sinyallerin %46’sı yeniden kullanıcı yolculuğuna entegre edildi ve ölçümleme doğruluğu artırıldı.